“光棍节”是不是“消费节”

今年双十一如此火爆,从用户角度来说,主要的原因是中国中低端消费者的消费能力也在提升,而另一方面,电子商务对过去这些消费者的主流购物方式线下百货的取代作用也愈发明显。

今日话题光棍不累,累死了快递

2012年11月11日 第 6

今日话题
“光棍节”除了商业还能有什么?
“光棍节”是不是“消费节”
当一个节日被商家设计的各种活动所影响时,这个节日恐怕就只剩下铜臭味了,不仅缺少娱乐与文化的味道,而且也偏离了务实的轨道。

  11月11日,这一独特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戏称为“光棍节”,是年轻单身一族欢聚娱乐的另类节日。2009年,购物网站天猫在这一天发起“品牌商品5折”活动,当天销售额达1亿元;2010年的这天销售额增至9.36亿元,这个数字在2011年又飙升到52亿元。在淘宝的“带领”下,各大电商竞相涌入。自此“光棍节”与网购“联姻”,变身热火朝天的“购物节”。

  又是一年“光棍节”。从法定节日的角度来说,“光棍节”并不是一个节日,却胜似一个节日。有统计数据显示,去年我国单身男女多达1.8亿。这么一个庞大的人群,理应有一个属于他们的节日。事实也证明,每年11月11日这一天,不少“光棍”都蛮重视,会以不同方式来过节。

  比如,有的单身男女呼朋唤友办派对以庆祝“光棍节”,有的则参与各种机构组织的活动。其中,各种形式的相亲是最常见的节日活动。如果在网络搜索窗口输入“光棍节”三个字,后面立即会显示出电影、礼物、活动、打折、短信等关键词。可见,“光棍节”的节日内容还是十分丰富的。

“光棍节”为何这么火?

昨天是俗称的“光棍节”,有多少人找到伴侣“脱光”不得而知,但很多人钱包“光”了则是一定的。有报道称,截至昨日凌晨2点19分,天猫双十一活动支付宝成交额已达33.7亿,超过了去年同日的全天记录。其总裁预计,光棍节全天销售额将突破100亿。而京东、易购、易迅等也都通过各种促销加入狂欢。

消费者购物热情在某一天“井喷”,除商家促销、新购物方式流行等诸多因素之外,这一天的“光棍氛围”显然也功不可没。11月11日光棍节,一个很有中国特色的节日。具体由来不得而知,网上流传版本众多。大体是产生于校园,流传于年轻人之间的一种调侃,近年来通过网络传播,俨然已成社会“主流节日”,更被商家成功打造成了“购物狂欢节”。

没有人可以无缘无故“走红”,节日也是如此。很多人刻意打造的七夕中国版情人节,都没有光棍节这么火热,其背后或许还有些更深层的社会心理在起作用。

美国学者孙隆基曾用中国人对“人”的定义,来诠释中国文化的深层结构:“仁者,人也”,即只有在“二人”的对应关系中,才能为任何一方下定义。他还举例,中国人只有在结婚建立自己的家庭,能够用自己组成的“人伦”关系去“定义”自己,才算“成人”。否则,不管年龄多大,总给人还未“完成”的感觉。

有数据显示,当下中国单身男女多达1.8亿。“二人”的文化心理越普遍,那这节日的内涵就越为人所认同。在这氛围里,单身者面临压力需要发泄,“脱光”者一身轻松乐得调侃。无论压抑还是调侃的心态,都很适合购物。“光棍们”的需求如此,商家自然不会舍弃炒作的念头。

不过,正如你可以在好莱坞的大戏里体验一把拯救世界的瘾,但走出影院还是要为下个月的房租发愁。在光棍节的狂欢氛围里,刷卡消费的快感,可以让“光棍”的焦虑隐匿、让“脱光”的快感升级,但第二天醒来,摸着瘪瘪的钱包,难免又是一番惆怅。

光棍节,是如今商业社会运作的一个缩影。人们所有焦虑、孤独、快乐或激动的情绪波动,都可能被“体贴”的商家所关注,并量身定制出应对“药方”——购物。而在“光棍节”氛围中成长起来的年轻一代,他们作为网购的主力人群,带动着网络消费的数据飙升,也就不是件奇怪的事情了。


因此,“光棍节”除了商业、娱乐元素外,还应该有些改变。总之,“光棍节”应该是“光棍们”自己主导的“狂欢节”,而不是被商家们设计的一个节日。

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